La campagna di posizionamento prevede fasi precise:
DEFINIZIONE DELLE PAROLE CHIAVE E DEI MOTORI
Il primo passo consiste nella definizione delle parole chiave
per le quali verranno ottimizzate le pagine. Vanno definite in
piena collaborazione tra il consulente e il gestore del sito perché
saranno il "biglietto da visita" del sito stesso. In
generale è opportuno che:
- non siano più di 5 o 6 per ciascuno dei macroargomenti trattati
dal sito per non disperdere gli sforzi in più direzioni.
- non siano troppo generiche al fine sia di traguardare un pubblico
specifico sia di inserirsi in un ambiente meno "competitivo"
e che non richieda troppa manutenzione. E' comunque da rilevare
che, poiché la lingua più diffusa in Internet è l'Inglese, i vocaboli
italiani raramente danno problemi di posizionamento.
- siano accompagnate da una o due parole chiave secondarie, che
normalmente sono una frasetta che comprende la keyword principale.
In questa sede vengono anche decisi i motori
di ricerca per cui ottimizzare. Poiché il 90% del traffico diretto
ai motori di ricerca è realizzato dai 10 motori principali, è
del tutto inutile prendere in considerazione piccoli motori che
generano poco o nessun traffico. Può essere utile, però, in alcuni
casi particolari, traguardare alcuni motori di argomento specialistico
o di ambito regionale che abbiano anche una discreta popolarità.
REALIZZAZIONE DELLE PAGINE
Il consulente, sulla scorta delle informazioni fornite,
realizza una pagina di presentazione del sito da utilizzare come
base per la costruzione dei gateway. Approvato il testo, questo
viene inserito nelle pagine gateway con modifiche di forma e non
di contenuto che sono necessarie ai fini dell'ottimizzazione.
Il numero delle pagine da realizzare è pari a: (n° motori scelti)
x (n° di parole chiave scelte). Le pagine vengono quindi sottoposte
all'approvazione del gestore del sito e caricate sul web server
in modo da essere accessibili tramite Internet, ed il consulente
le sottopone ai motori di ricerca.
REPORTING
Con cadenza variabile vengono sottoposti al gestore del
sito dei report che consentono di seguire l'andamento del posizionamento
sui motori scelti. Qualora qualcuna delle pagine non dovesse dare
i risultati attesi il consulente procede agli aggiustamenti necessari.
I motori impiegano un tempo variabile tra le 2 settimane e i 3 mesi
per indicizzare la pagina, per cui questa fase, compreso qualche
piccolo aggiustamento che si renda necessario, si può considerare
conclusa al massimo 3 mesi dopo le prime sottoposizioni.
MANUTENZIONE
Il posizionamento di una pagina su di un motore non è
costante nel tempo ma può subire delle variazioni. Ciò è dovuto
alle piccole modifiche al software che ogni motore applica per mantenersi
aggiornato e, soprattutto, alla sottoposizione di nuove pagine che
ricevono una classificazione migliore. Se il gestore lo ritiene
opportuno, è possibile procedere, con una frequenza variabile tra
il settimanale ed il bimestrale, al controllo del posizionamento
e ad effettuare le correzioni necessarie. Il gestore può comunque
tenere sotto controllo le statistiche relative agli accessi al proprio
sito e valutarne l'andamento nel tempo.
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